分众传播是什么

分众传播是什么

大众传播是指面向不特定人群、通过大众媒体进行的传播方式，而分众传播则是指面向特定人群、通过社交媒体和人际传播进行的传播方式。小编将探讨这两种传播方式。

1. 分众传播的概念

分众传播就是指面向一个有清晰特征的受众群所进行的“窄播”。分众传播的思路，就是如何从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。

2. 分众传播在实际应用中的案例

分众电梯电视、分众电梯海报以及分众晶视影院是分众传播在实际应用中的典型案例。在广播电视行业里，“分众”被称之为“分层受众”，即将听众、观众分成不同的群体，他们各自拥有相对稳定的收听与收视对象。

3. 分众传播的发展历程

“分众”一词最早是由***学者提出的。1990年，***学者托夫勒在其著作《权利的转移》中预言了分众传播的一种发展趋势，即面对社会大众的信息资讯传播渠道。

4. 分众传播对传播效果的影响

分众传播是传播学的一个重要概念，指的是将信息针对特定的受众群体进行传播，以实现更好的传播效果。传统的大众传播方式面对的是一个广泛的受众群体，因此信息传播的效果可能并不理想。而通过分众传播，可以针对特定的受众群体进行精准传播，提高传播效果。

5. 分众传播的实施方法

分众传播是根据传播效果划分受众的人数、年龄、性别、职业、收入、教育水平等不同成分，再将不同成分的人划分到不同的“受众”内，然后对不同的“受众”按照其特征进行有针对性的传播。

分众传播是一种面向特定人群进行传播的方式，通过分析受众的特点和需求，实现精准的传播，从而提高传播效果。在当前社交媒体和人际传播的时代，分众传播已经成为了一种重要的传播方式，它不仅可以满足受众的个性化需求，还可以帮助广告商和市场营销人员更好地推广产品和服务。